??? 近期的霧霾天氣給人們帶來了強(qiáng)烈的恐懼和不適感，加之社會(huì)各界對(duì)呼吸健康的科普，使消費(fèi)者普遍認(rèn)識(shí)到防護(hù)的重要性，培育了PM2.5防護(hù)品市場(chǎng)。口罩已經(jīng)成為必備品。去年P(guān)M2.5高發(fā)時(shí)，3M和綠盾等知名品牌口罩熱銷斷貨時(shí)有發(fā)生，精明的商家早已開始備戰(zhàn)2013年口罩市場(chǎng)。多名業(yè)內(nèi)人士稱，今年防霧霾產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)百億。

??? 今年P(guān)M2.5口罩市場(chǎng)的新入局者更是如同雨后春筍。在天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹W(wǎng)站搜索“PM2.5口罩”字樣，就會(huì)發(fā)現(xiàn)商家和品牌的數(shù)量眾多。天貓53家，淘寶681家店鋪銷售PM2.5口罩，其中一半以上的店鋪是在2013年5月份之后開店的。

??? 業(yè)內(nèi)人士表示，PM2.5防護(hù)技術(shù)壁壘很高，具體到口罩，產(chǎn)品面料、過濾性能、設(shè)計(jì)工藝、透氣性等都需要專業(yè)研發(fā)及反復(fù)測(cè)試。在短時(shí)間內(nèi)，很難研制出有效防護(hù)PM2.5的品牌及產(chǎn)品。質(zhì)量參差不齊、品牌魚龍混雜的口罩市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)給消費(fèi)者帶來選擇困惑和實(shí)際損害，PM2.5口罩的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)。

??? 去年9月霧霾初現(xiàn)時(shí)，各類型口罩紛紛殺入PM2.5防護(hù)市場(chǎng)。其中，包括普通紗布口罩、醫(yī)用普通口罩、帶活性炭濾層的KN90口罩，3M的N95系列口罩、綠盾口罩等等。百余品牌經(jīng)過一番市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰，脫穎而出成為市場(chǎng)先行者的寥寥無幾，這其中最為突出的是綠盾和3M口罩。3M憑借在工業(yè)口罩領(lǐng)域的多年的行業(yè)積累，其N95系列口罩持續(xù)熱銷。而“綠盾”口罩上市3個(gè)月就創(chuàng)造了200萬只的銷售紀(jì)錄，霧霾、H7N9禽流感等肆虐之際，綠盾天貓直營(yíng)店單周銷量破百萬，并成為首個(gè)列裝警察部隊(duì)的口罩供應(yīng)商。

??? 業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，3M的成功源于其品牌積淀和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但在外觀設(shè)計(jì)和呼吸體驗(yàn)上尚有不足。作為本土企業(yè)，綠盾憑借其出色的產(chǎn)品技術(shù)，少有的國(guó)際視野以及卓越的營(yíng)銷表現(xiàn)，贏得市場(chǎng)的尊重。經(jīng)美國(guó)尼爾森實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，綠盾對(duì)PM2.5過濾效率大于99%，而且口罩采用了獲國(guó)家專利的康綸抗菌面料，抗菌效果世界先進(jìn)。同時(shí)，綠盾結(jié)合一系列天時(shí)地利的營(yíng)銷推廣，使得其品牌形象在短時(shí)間內(nèi)大幅提升。

??? 綠盾和3M的成功，引來大量的假冒產(chǎn)品。有報(bào)道稱，上海市公安局經(jīng)偵總隊(duì)初步篩選，涉嫌銷售假3M口罩的網(wǎng)店就有300多家。此外，“山寨”口罩也大行其道。近日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)對(duì)市場(chǎng)上的PM2.5防護(hù)口罩進(jìn)行了大檢查，隨后向社會(huì)公布了檢測(cè)結(jié)果：市售PM2.5防護(hù)口罩效果較好的不足五成。

??? 分析人士指出，隨著防霧霾口罩行業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，今年秋冬口罩市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，行業(yè)洗牌將是必然。而經(jīng)過今年的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步規(guī)范，行業(yè)格局也會(huì)初步定型。

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